無から有を生じさせるためにはどんなプロセスをたどるべきか。その永遠の課題に対する伝統的手法を解説した本。原作が書かれたのは1939年というロングセラー。簡単に読めるのに一生頭に残る。アイデアを作りだす仕事をしている人は必ず読むべし。
映像によってストーリーを伝える仕事をする人のための、永遠不滅のバイブル。まさに定本。映画を見てから読めば、必ず知識が得られます。インタビュアーのフランソワ・トリュフォーの、事前の恐るべき勉強量にも感動。
"iC" the intelligent carta 阿部光史(非売品)
February 25, 2005
アメリクエスト抵当会社 / 企業 / 「どっきりディナー」
TVC010:
"Surprise Dinner"
by DDB Los Angeles
for Ameriquest Mortgage Company
【ＣＭストーリー】
仕事を終えて帰宅したサラリーマン風の男。出迎えに来た猫に挨拶した後、
いそいそとテーブルを何やらロマンティックな雰囲気にセッティング。
夕食の用意としてパンを切ったりしている時…
猫がスパゲッティトマトソースを床にぶちまけてしまった！
ああ、床が真っ赤に！そこに妻が帰って来て…
【コピー】
早すぎる判断は禁物です。私達は違います。
「アメリクェスト抵当会社は、誇りを持ってNFLを応援します。」
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
置き換える・例える＋思いこませる＋間違う
昨日に引き続き、アメリクエスト抵当会社のＣＭ、TVC009の別バージョンです。「早すぎた判断によって引き起こされた、とりかえしのつかないひどい事件」を、旦那が猫を殺してしまった、と妻が間違って思いこむストーリーに仕上げています。Ad Meterでは009には及びませんが、堂々の8位です。この２本のオンエアに５億以上かけたこの会社は、充分モトをとったと言える…でしょう…たぶん（笑）
こちらのＣＭも全体がうまく構成されています。まずＣＭが始まってから４秒後にはストーリーの中心となる猫が出てきてます。そしてさも自然な風を装いつつ、カメラは猫の動きを追っていきます。前半に猫の存在を感じさせた後は、カメラは男の行動や性格を描いていきます。テーブルに花、料理の用意などのシーンで、彼が几帳面で、かつこの日が特別な日であることを感じさせています。
さて視聴者に対する罠は揃いました。猫、赤いスパゲティソース、ナイフ。そこで猫が事件を起こし、最後の男のポーズに至るまでがたたみ掛けるように進行します。
それはまるで、前半がジェットコースターのコースを登るようなゆっくりした展開で、後半が一気に落下していくような感覚といえるでしょう。よくできたサスペンスのセオリーですね。
ところで僕も猫が出演するＣＭを手がけたことがあります。だからわかるのですが、サラッとスマートに作られた印象のあるこのＣＭ、さぞ裏は大変だったと思われます。猫がソースパンを倒すところなんて、１回２回で成功したとは思えない（笑）僕の場合、１日にホント３カットしか撮れない日もあったんですから… あの時の猫たちも、このＣＭの猫も、お疲れ様！
以下は昨日と同じ内容となっています。
【予測されるアドアイデア】
アメリクェストじゃないと、判断を急ぎすぎて、顧客に不利な結論を出してしまう。
【アイデアから表現まで】
1: アメリクェストは顧客のためにじっくり審査する。
2: 他の会社は早い審査・判断で、顧客に不利な結論を出してしまう。
3: 普段から人は、早すぎる判断を下されて、ひどい目に会うことがある。
（置き換える・例える）
4: その早すぎる判断は、見間違い、誤解から生じると面白い。（間違う）
5: 不利な結論が出るのが当然に見える自然なストーリーを考える。
登場人物に（思いこませる）
【追記】
ええと、この「どっきりディナー」
昨年のアドフェストで受賞したタイのＣＭと内容がほぼ同一ですね。
"Surprise Dinner" (30")
client : Ameriquest Mortgage Company
agency : DDB Los Angeles
director: Craig Gillespie
country :United States
year :2005
Dear,こげんた―この子猫を知っていますか?
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mimi
ハート出版 (2004/07)
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おすすめ度の平均: 
こげんたちゃんが生まれてきた意味
一匹の子猫が起こした奇跡
涙ぼろぼろ
投稿者 galliano : 03:47 AM | コメント (0) | トラックバック
February 24, 2005
アメリクエスト抵当会社 / 企業 / 「強盗」
TVC009:
"Robbery"
by DDB Los Angeles
for Ameriquest Mortgage Company
【ＣＭストーリー】
街道沿いの雑貨屋に男が入っていく。彼はハンズフリーのイヤホンマイクで電話しながらレジへ向かう。電話の向こうでは、何やら問題が起きているらしい。男はマイクに向かって言う。「……強盗だぜ。聞いてんの？強盗なんだよ！」…。しかしそれを自分へのメッセージだと受け取った店主は思わず…
【コピー】
早すぎる判断は禁物です。私達は違います。
「開かれた機会を提供する会社、アメリクェスト抵当会社」
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
置き換える・例える＋思いこませる＋間違う
お待たせしました。TVC007から引き続き、今年のスーパーボウルからの１作です。このＣＭはAd Meterの調査で、TVC006に続いて２位という輝かしい成績を残しました！
このＣＭもすごくセオリーに忠実ですね。誤解が元となって発生した雑貨屋での一事件。やがて視聴者の心の中に、あ、えらいことが起きた。何故…これは何！？という疑問が起きた瞬間、「早すぎる判断は禁物です…」という一連のコピーが出てきて、全体の謎が解明されます。
企画はたぶん以下のように進行したと思います。まずはこの一連のコピーが最初にあって、あとは「早すぎた判断によって引き起こされた、とりかえしのつかないひどい事件」を山ほど考えて、その中から３０秒、実際は最後にコトバが入るので２５秒ぐらいで描写できて、いちばん面白く演出できる事件を選べばいいわけです。
主人公の男性は見事に、まるであり地獄に落ちるようにストーリーの罠にはまっていきます。見ていて、構造がとてもキレイです。細い穴に砂がサラサラと落ちていく砂時計みたいに、正確にラストがやってきます。
この会社「Ameriquest Mortgage」はどうやらローン会社のようです。お金を貸す時に、カスタマーの要望にできるだけ合わせるようじっくり審査します、ということが言いたいようで。（追記：それだけアメリカのローン会社は審査が厳しいらしく〜かっきーさん情報提供による〜。きっと広告と視聴者の間に「たいていのローンは即座に断られるものだ」という事前の了解があるのでしょう。このへんはお国の事情が出ますね。）
【予測されるアドアイデア】
アメリクェストじゃないと、判断を急ぎすぎて、顧客に不利な結論を出してしまう。
【アイデアから表現まで】
１：アメリクェストは顧客のためにじっくり審査する。
２：他の会社は早い審査・判断で、顧客に不利な結論を出してしまう。
３：普段から人は、早すぎる判断を下されて、ひどい目に会うことがある。
（置き換える・例える）
４：その早すぎる判断は、見間違い、誤解から生じると面白い。（間違う）
５：不利な結論が出るのが当然に見える自然なストーリーを考える。
登場人物に（思いこませる）
なーんてサラッと書いてますが、その４や５を考えるのがすごく大変なんですよ！
でも同時にそこがいちばん面白いんですけどね。この仕事。シンド＆ナンギー（毒）
このアメリクェスト、もう１本作ってますので、次回ご紹介いたします。
って、その２本流して、スーパーボウルの放送料５億円ですよ…恐るべし。
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"Robbery" (30")
client : Ameriquest Mortgage Company
agency : DDB Los Angeles
director: Craig Gillespie
country :United States
year :2005
▼海外ＣＭで描かれる人生も、実際の人生も、たいていブラック＆ビターですよ…（笑）
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