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May 31, 2005
TVC047 フォルクスワーゲン / ポロ / 「黒猫」
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TVC047:
"Black Cat"
by DDB-Berlin
for VW Polo
【ＣＭストーリー】
車庫から出て街へ向かうポロ。と、車道に出る時に黒猫を驚かせてしまう。やがて街に出たポロのまわりで、次々と不思議な現象が起こり始める…
【コピー】
リラックスしてください。新しいポロですから。
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
あり得ない映像をリアルに作る＋誇張する
ドイツ発、フォルクスワーゲン・ポロのＣＭです。軽快な音楽と共に、街ではいろんなアクシデントが頻発してます。しかしポロに乗ってれば安全…というシンプルなメッセージですね。車から降りると子供の自転車のベルに怯える、という最後のカットが、ユーモアと共にメッセージを強化しています。
このＣＭ、細かいディテールがホントに素晴らしい。一つ一つのアクシデントがすごく丁寧に作られています。たぶん山ほど合成されてたりすると思いますが… いくつかのカットでは、どうやって撮影しているのかさえさっぱりわかりません。僕がそう思うぐらいだから、たとえばこういうコンテを日本で描いて、誰が実現できると思うでしょうか… 通常の予算だと、きっと３つぐらいのアクシデントを作るだけで精一杯だと思います。このＣＭを見ると、日本の広告界の想像力と実行力、そしてクォリティが試されているような感じがしますね。
また、安全でリラックスできる、という単純なメッセージに絞ってあることも重要です。ポロはヨーロッパでもう何年も「安全」というブランドメッセージに絞って広告を展開しています。同じメッセージだからこそ、手を変え、品を変えていつまでも伝えることができる。商品としての本質的なメッセージは、いつまでも古くならないんです。
アイデアの核もシンプルで、安心というメッセージを誇張しているだけです。そしてあり得ない映像をとてもリアルに作っています。
監督はSebastian Strasser。プロダクション@Radical Media Londonの契約ディレクターです。とすると、撮影はロンドンでしょうか。うーん一度優秀なUKスタッフと仕事がしてみたい…to do リストに入れておこう（笑）
【予測されるアドアイデア】
新しいポロなら、
周りでどんなアクシデントが発生していてもリラックスできる。
"Black Cat"(40")
Brand: VW Polo
Agency: DDB - Berlin
Prodco: @Radical Media
Director: Sebastian Strasser
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[TVC]
[02 ありえない映像をリアルに作る(Real-looking unreality)]
[23 誇張する]
wrote by galliano
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