PROFILE





  • 阿部光史 aka Galliano
    電子工作系クリエーティブディレクター
    小池一夫劇画村塾神戸教室一期生
    Creative Director
    CM planner / Copywriter
    Champagne chair artist
    [Contact galliano]

    Keep It Simple Stupid!
    厳選した世界のCMを33のCMアイデアカテゴリーに分類し、その発想の核、面白さの構造に迫ります。読んでるうちにあなたもプロのCMプランナーになれる！？

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    April 10, 2015

    TVC162 Wilkinson Sword / Brand / Swordplay








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    明けましておめでとうございます。今年も当ブログをよろしくお願いいたします。

    …ってもう４月ですがっ！桜も散りかけてますがっ！

    いやー昨年末から無茶苦茶忙しかった。土日も無いような日が続き、情報収集もロクに出来ないまま時間が過ぎていたのですが、今日（金曜日）は代休とっちゃったもんね！

    というわけで久しぶりのアップ。髭剃り製品で知られるウィルキンソンソードのCMをご紹介。ちょっとだけ、アダルト系です。

    あっそうだ、このブログは今年で10周年なんです。皆様のご愛顧と細々としたアフィリエイトで運営しております。いいね！とかツイートとか、諸々ご反応のほど、宜しくお願い致します。



    最後に出てくるForeplayの意味は、前戯です（きゃっ）。だから『FOREPLAY MEETS SWORDPLAY』ってのは『＜前戯＞と＜遊戯（刃戯？）＞が出逢ったら』って感じでしょうか。Play繋がりの言葉遊び、ダジャレですね。そしてこれは、CM全体のタイトルと言えるでしょう。

    タグラインは『FREE YOUR SKIN（肌を露出せよ）』で、こちらはストーリー展開のコンセプトになっています。英語らしい言葉遣いや定義付けの構造が気持ちいいですね。

    というわけで、CMが伝えようとしているメッセージは『刃物を使って（←遊戯）肌を露出して（←髭を剃って）前戯に臨みましょう』ということです。シンプルで良い！

    また、描かれている決闘スタイルは、ウィルキンソンソードが英国陸軍御用達の長剣製造業者として243年前に誕生した歴史も表現しているそうです。

    とはいえ、それで前戯を表現するって、これはトップダウンじゃないと通らない企画でしょうね。案を下から上に順に上げていく日本的意思決定システムでは到底実現しませんわなぁ。ふぅ。


    CMアイデアカテゴリは「理由のある狂った行動」「置き換える・例える」「アダルト」とします。


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    [03 理由のある狂った行動(Crazy but justifiable action)]
    [05 置き換える・例える]
    [33 アダルト]
    　wrote by galliano




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