PROFILE





  • 阿部光史 aka Galliano
    電子工作系クリエーティブディレクター
    小池一夫劇画村塾神戸教室一期生
    Creative Director
    CM planner / Copywriter
    Champagne chair artist
    [Contact galliano]

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    厳選した世界のCMを33のCMアイデアカテゴリーに分類し、その発想の核、面白さの構造に迫ります。読んでるうちにあなたもプロのCMプランナーになれる！？

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    May 05, 2014

    TVC161 Ikea / Kitchen / Carousel








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    『キッチン周りが時計仕掛けのようにちゃんと機能すると、家族の毎日はさらにワンダフルになる』

    このキーメッセージを、イケアUKがそのままCMに仕立てました。広告会社はロンドンのマザー。



    この驚きに溢れたセットや人物の動きのタイミング、謎解きのように進む編集の見せ方も面白いんだけど、ここでまた再確認してしまうのは、広告表現の中に人の心をつかむキーメッセージが在るという事。

    『時計じかけのように機能的に過ごせるキッチンが欲しい』というコトバにはターゲットの強いインサイトがある。だから表現がどこまで奇天烈になっても、後味として強い納得感が残るんです。ストラテジとクリエーティブが強く結びついた、質の高いTVCMです。

    でもこういう表現をキチッと作るにはどうしても６０秒が必要なんですね。

    CMアイデアカテゴリとしては、「ありえない映像をリアルに作る」「説明する」の２本で、至極、基本的な作りです。CMの教科書に載せたいレベル。


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    [TVC]
    [02 ありえない映像をリアルに作る(Real-looking unreality)]
    [19 説明する]
    　wrote by galliano




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