PROFILE





  • 阿部光史 aka Galliano
    電子工作系クリエーティブディレクター
    小池一夫劇画村塾神戸教室一期生
    Creative Director
    CM planner / Copywriter
    Champagne chair artist
    [Contact galliano]

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    January 23, 2009

    TVC100 Hineken / Heineken / Walk-in Fridge









    久しぶりにCMをアップ。ハイネケンの30秒CM。

    ターゲットも明確、場面設定に強いレレバンシーもあり、時間と音のデザインも素晴らしい。あると思います（ここ天津木村さんの声で）。

    以前からハイネケンが作るCMは、どれもハイクォリティでおっもしろいなーと思っていたのですが、ふと気になってハイネケンの商品構成を企業サイトに見に行ってみました。すると、ハイネケンブランドの商品ラインナップは「ロングネックびん」と「びん」と「缶」と「ドラフトビール」、そして「ダーク」という名のダークビールがあるだけ。すっごく単純な商品構成。

    これを170カ国でマーケティングしてるわけですが、国によって中身やパッケージを変える必要もないので、これは効率の良いビジネスですよね。だから制作費もかけられるのでしょうか。

    というわけで最近お酒のマーケティングをやってみたいGallianoであります。

    アイデアカテゴリとしては、「ありえない映像をリアルに作る」と「マニアになる」ですね。ユーチューブでは同じCMが数本アップされていて、合計の再生回数を見ると300万回を超えてます。なかなかのヒット作ではないでしょうか。

    当ブログでご紹介するCMはこれが100本目。ここまで続けられたのも皆様のおかげです。これからもGalliano's TVC Reviewをよろしくお願いいたします。

    TITLE: "Walk-in Fridge (Dutch)"
    BRAND: Heineken
    AGENCY: TBWA\Neboko








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    [TVC]
    [02 ありえない映像をリアルに作る(Real-looking unreality)]
    [09 マニアになる]
    　wrote by galliano




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