PROFILE





  • 阿部光史 aka Galliano
    電子工作系クリエーティブディレクター
    小池一夫劇画村塾神戸教室一期生
    Creative Director
    CM planner / Copywriter
    Champagne chair artist
    [Contact galliano]

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    July 12, 2005

    TVC061 ミラー/ミラードラフト/「坂道」








    不明-2-1TVC061:

    "Downhill"
    by MOTHER, London
    for Miller Genuine Draft


    【ＣＭストーリー】
    とある街角の家で行われている小さなパーティー。その中の一人がビールを買いに自転車で坂道を下っていく。スーパーでビールを買った彼は、しかし坂道を登ろうとせず…

    【コピー】

    まさしく、お気楽。

    【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】

    ありえない映像をリアルに作る＋例える＋裏切る

    久しぶりに、最後に「あっ」と思わせるＣＭに出会いました。

    若者が自転車で坂を下るだけのＣＭです。
    しかしそこには様々な仕掛けが用意されています。
    何度も繰り返して見たくなりますよね！

    中心のスーパーを基点にして、坂の上と下がシンメトリーになっています。

    ◆往路

    家→作業中のガレージ→路上の車→歩道で遊ぶ若者達→ベスパと鳩→スーパー

    ◆復路

    スーパー→ベスパと鳩→歩道で遊ぶ若者達→路上の車→作業中のガレージ→家

    そして、合成ポイントはどうやら一カ所のようです。
    それはどこのカットでしょう？

    もうおわかりですよね。

    あり得ない映像をリアルに作り、
    坂を下ることで商品のお気楽さを置き換え・例えて伝え、
    ありえない結末で視聴者を裏切ります。

    これまたお見事。

    このＣＭを制作したのはロンドンのクリエーティブエージェンシー「MOTHER」。
    ここの記事に「彼らの最初の仕事」とあるので、最近できたばかりの会社なのでしょう。

    サイトにはまだコンテンツもないようです。
    MOTHER

    また、スタッフリストを見ると、
    個人名はひとつもなく全てMotherとなっています。
    そこはちょっとTAGBOATっぽい！？

    【予測されるアドアイデア】

    ミラーは、何も苦労することなく、純粋に楽しめる。

    "Downhill" (60")
    Client :Miller Genuine Draft
    Creative agency :Mother
    Writer :Mother
    Art director :Mother
    Planner :Mother
    TV producer :Mother
    Director :Frédéric Planchon
    Country :United Kingdom
    Year :2005
    Contact :www.motherlondon.com









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    [TVC]
    [02 ありえない映像をリアルに作る(Real-looking unreality)]
    [05 置き換える・例える]
    [29 裏切る]
    　wrote by galliano




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