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July 31, 2005
TVC063-064 オールドネイビー / ブランド / 「フロムデスク・ティル・ドーン」
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TVC063:
"Desk Til Dawn"
by Deutsch LA
for Old Navy
【CMストーリー(1)】
山でキャンプファイアーを楽しんでいる学生達。
ギターを鳴らす者もいれば、愛を語り合うカップルもいる。
そこに…幸せを壊す恐怖の「あいつ」が音もなく忍び寄っていた!
TVC064:
"Locker Shocker"
by Deutsch LA
for Old Navy
【CMストーリー(2)】
海辺でくつろぐ学生達。
その中の一人が、海に入って泳ぎ始める。
そこに…幸せを壊す恐怖の「あいつ」が音もなく忍び寄っていた!
【コピー】
新学期が始まります。
オールドネイビー
【CMアイデアカテゴリーと解説】
置き換える・例える+擬人化する+引用する
アメリカのメジャーなアパレルブランド、
オールドネイビーの最新CMです。
オンラインストアはこちら(笑)
ロスでお店をのぞいた時は
客層はユニクロのようにオールターゲットな感じだったのですが
このCMではターゲットを学生に絞ってます。
メッセージは、
「新学期が始まる前に新しい服を買いましょう」ですね。
その新学期がやって来ることの恐怖感を煽っています。
机やロッカーはどう考えても人間を襲わんやろ!
ていうかマジメに叫んでる人たちもアホやねー!
という突っ込みどころ満載の楽しいCMです。
阿呆な事をマジメに作ると面白くなる好例ですね。
【予測されるアドアイデア】
誰もが恐れる恐怖の新学期が始まります。
オールドネイビーで服を揃えて準備しましょう。
"Desk Til Dawn" (60")
"Locker Shocker" (60")
Directors: The Perlorian Brothers
Production Co.: Biscuit Filmworks, Hollywood And Reginald Pike
Agency: Deutsch LA
Music: Human, Santa Monica
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[TVC]
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[16 擬人化する]
[26 引用する]
wrote by galliano