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February 18, 2005
ホンダ / IMAシステム / 「感覚」
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TVC005:
"Sense"
by Wieden + Kennedy UK Ltd
for Honda
【ＣＭストーリー】
電車が来た時だけ電灯が点くプラットフォーム。人が見ていない時はオフになるテレビ。使われていない時は勝手に止まる水道。それは…
それは「モノ」が感覚を持ち、人に使用されているかどうかを判断し、自分で消費パワーをマネージメントしている世界。ナレーション「使われていないことを『モノ』が知るようになれば、どれだけエネルギー消費が削減されるでしょうか？」「ホンダ IMAシステム」
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
ありえない映像をリアルに作る＋置き換える・例える＋繰り返す
2004年、カンヌでブロンズを受賞したイギリスのホンダのＣＭです。IMAとはインテグレーテッド・モーター・アシストの略で、ホンダ製ハイブリッドエンジンの総称。このエンジンシステムの広告を、ワイデン＆ケネディUKはとてもスマートな手法で表現しました。
そこで描かれているのは、とてもリアルに表現された、想像の世界。６０秒をフルに使い、ひとつひとつの出来事を丹念に、丁寧に描くことでリアリティと説得力を獲得しています。
【アイデアから表現まで】
アドアイデアは
『世の中のエネルギーの無駄な消費を減らすこと、
それがIMAシステムのコンセプト』
でしょうか。ちょっと違うかな…とりあえず今はこうしておきます。
アイデアから表現への流れは…
１：『世の中のエネルギーの無駄な消費を減らすこと、それがIMAシステムのコンセプト』
２：そのシステムを日常の生活に当てはめて、映像化する。「言い換える・例える」
３：説得力を獲得するために、その映像は合成などを感じさせないように、高品質に制作する。
「あり得ない映像をリアルに作る」
４：映像の意味を観客が理解し、確信を持つまで何度も「繰り返す」。
こうやって、高い知性を感じさせるＣＭが完成しています。クルマのエンジンを全く見せていませんが、そのおかげでコンセプトが明確に伝わり、「説明くさくない」仕上がりになっていると思います。
IMAのロゴの３文字の見せ方もエネルギーをケチっていて（笑）全体のメッセージが貫かれています。
またこのＣＭで注目すべきは、素晴らしいオリジナル音楽でしょう。淡々とリズムが進行する中、やわらかく上下するコーラスが、モノが知性をもって生きているように描かれている架空の映像にシンクロしています。この音楽を担当したのは数多くの賞を受賞しているロンドンの音響制作スタジオ、「750mph」。もしお時間があれば彼らのサイトを訪問してみてください。彼らのリールには僕が以前から好きなＣＭが並んでましたよ！
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[TVC]
[02 ありえない映像をリアルに作る(Real-looking unreality)]
[05 置き換える・例える]
[25 繰り返す]
wrote by galliano
コメント
あのね、一番いいな、って思ったところはね、
全然未来的じゃない、今あるモノ達を使っていたところ。
だからすごく説得力があったの。
wrote by ノナカトモ : February 18, 2005 10:15 PM
＞トモちゃん
確かに！今あるモノだからマジックっぽくも見えたわけですね！
これが未来ＳＦ世界だとかえって普通ですよねー！
wrote by galliano : February 19, 2005 11:21 PM
いつも楽しく拝見してます。
初めてのコメントです。
「750mph」のサイト見ました。めちゃくちゃ仕事の質が高いですね。
作品集の中にVISAカードがありましたが、すごく面白かったです。
ダイハードファンはニヤッとしてしまいますね。
wrote by hiruta : March 3, 2005 01:12 PM
あ、蛭田さん、いらっしゃいませ！
750もそうですが、海外のプロダクションのリールは
あ！これもやってたんだ！と思うことしきり。
そういう所に頼めるようなクォリティの高い企画を
作っていきたいですよ…！！！
VISA、後日、本ブログで紹介します！
wrote by galliano : March 3, 2005 08:44 PM
