Galliano's TVC Review!

【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】

意外な利用方法＋マニアになる＋裏切る

皆さんはアメリカの「スーパーボウル」というイベントをご存じでしょうか。アメリカのプロアメリカンフットボールリーグであるNFLのチャンピオンチームを決める一戦で、今年は２月７日に開催されました。結果はzigzagさんのブログをご覧いただくとして…。

テレビの視聴率が毎年40%を越え、視聴者数では約1億3千万人以上と全米で絶大な人気を誇るこのスポーツイベント、ここで流れるＣＭも毎年大変なことになっています。３０秒スポットを１回流すだけで、お値段今年は240万ドル、２億４千万円強ですよ！そこにはいろんなクライアントの威信をかけたＣＭが毎年流れるわけで、たとえばアップルのＣＭ「1984」は1984年のスーパーボウルで放送されました。言うなればアメリカＣＭの檜舞台、数多くのカンヌ入賞作品もここから生まれました。

今日からしばらく、２月７日のスーパーボウルで流れたＣＭをご紹介していきます。

ちなみにこのイベントでは毎年Ad-Meterと呼ばれる視聴者調査が行われ、どのＣＭが一番印象的だったかというスコアリングが行われます。その2005年度の栄えある１位をとったのがこのＣＭです！

気持ちよくスカッと抜けたＣＭです。バドライトという成熟したブランドの商品なので、ここで描かれているのは味がどうおいしい、ということなどではなく、「バドライトが欲しい！」という強い欲望です。バドを追って飛び降りろ！と叫ぶと操縦士があわててそれを追って飛び降りる所がスピーディーで快感ですね。って、操縦士パラシュートつけてないし…

登場人物が全員アホすぎて、ホントこういうＣＭ大好きです。一人目が落下する直前に見せる表情も最高ですね。

てなわけで、バドワイザーはスーパーボウルＣＭの常連です。毎年アメリカらしい表現で何本もオンエアしています。今年は５種類ぐらいあったから…それだけで最低１０億以上の媒体料。でかすぎますよ話が。のけぞり。

【アイデアから表現まで】

アドアイデアは

「バドライトのうまさは、
　　重要な仕事を放り投げてしまうほどだ。」

でしょうか。

放り投げられる仕事が重要であればあるほど、
バドのうまさ、魅力が拡大されるわけですね。

アイデアから表現までの流れを想像してみます。

１：バドライトのうまさは、
　　とても重要な仕事を放り投げてしまうほどだ。（マニアになる）

２：世の中で重要な仕事といえば、飛行機の操縦士だ。

３：彼の近くにバドライトがあって、それが何かの拍子に飛行機から落ちて、
　　それを追って彼が飛び降りると、残された乗客は大変だ。

４：バドライトを落とすには、スカイダイビング中の出来事にして
　　なかなか降下しない客のために落下させればいい。（意外な利用方法）

５：ラストを印象的にするために、
　　操縦士の存在は最初はほとんど見せない。（裏切る）

これを毎度のごとく、5から逆に描いていけば、このスカイダイバー篇が完成します。
カメラワークも歯切れが良いし、音楽もいい。不要な説明がなく、誰でも即座に理解できる。
文句なく面白い。ＣＭのひとつの理想型ですね。
今年のカンヌで賞を獲れると思います。

てかこんなブログ始めちゃうとカンヌに行かなくても
たいていの面白い海外ＣＭに出会えちゃうような気が…☆
でもいいんです。今年行く予定ないんで。
日本からのカンヌ審査員レースに落ちましたから（涙）！！

ところで一度スカイダイビングってやってみたいんですよ。
あとバンジーも…なんとなく早く体験しないと手遅れになるような気が（笑）。

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"Skydiver" (30")
client : Anheuser-Busch
agency : DDB Chicago
director: Joe Pytka
country :United States
year :2005

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